Le marché du conditionnement en France
Le marché du conditionnement est très vaste : il regroupe à la fois les machines de remplissage, de dosage, d’emballage, de fermeture, etc. Ce sont des prestations demandées par tous les secteurs d’activité, même si les principales demandes viennent de l’industrie agro-alimentaire, pharmaceutique et cosmétique.
C’est donc un marché fructueux et en plein développement. Preuve en est, il représente environ 35 milliards de dollars à l’échelle mondiale et devrait être multiplié par 2 dans les 10 ans à venir.
Et la France n’est pas en reste, puisqu’elle se classe 7ème sur le marché mondial des machines d’emballages.
Cependant pour que le marché français reste performant, il y a certains axes de réflexions à appréhender :
Premièrement, la Recherche & Développement
La révolution technologique des machines a déjà eu lieu, il est donc difficile d’innover considérablement. Les principales pistes d’évolution sont désormais centrées sur la productivité et sur les matériaux d’emballages. Mais ce sont des demandes formulées par les clients et non anticipées.
Ensuite, l’export
Le principal problème est celui de la mise en place d’un service après-vente. Il est plus compliqué d’assurer un service maintenance des machines, où souvent la barrière de la langue s’additionne à celle de la distance géographique.
Se pose également les questions liées au marketing et à la communication.
Enfin effet, le faible taux de renouvellement de ce type d’équipement limite la croissance du marché. Et là où le marketing promotionnel est développé et maîtrisé, le marketing stratégique est très peu présent et il n’y pas de réelle veille concurrentielle.
Enfin, la réglementation et l’éco-conception
Les questions normatives et environnementales sont de plus en plus présentes dans tous secteurs confondus. Et le marché du conditionnement n’échappe pas à la règle.
Ainsi avoir la certification ISO 9001 n’est pas un prérequis obligatoire pour les clients, mais la majorité des entreprises travaillent en appliquant ces règles.
Les chiffres clés :
– La France compte 284 établissements dans le secteur de la fabrication de machines d’emballage et de conditionnement, dont 33 en Ile-de-France
– 912 millions € est le chiffre d’affaire total de la filière française de en fabrication d’équipements d’emballage, de conditionnement et de pesage, dont 53 % sont réalisés à l’export en 2012.
-Le volume du marché mondial est de 35 milliards $ pour les machines d’emballage et de conditionnement. Il devrait être multiplié par 2 dans les 10 ans à venir.
Ainsi le marché français du conditionnement est un marché qui, bien que sujet à de nombreuses améliorations possibles, est plein de promesses et d’opportunités pour les années à venir.
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