{"id":6872,"date":"2018-09-05T08:49:18","date_gmt":"2018-09-05T08:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/?p=6872"},"modified":"2024-10-28T09:59:11","modified_gmt":"2024-10-28T09:59:11","slug":"mercat-frances-jardineria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/mercat-frances-jardineria\/","title":{"rendered":"El mercat franc\u00e8s de la jardineria"},"content":{"rendered":"

El mercat franc\u00e8s de la jardineria<\/strong> privada representa \u00a07.600 milions d’euros <\/strong>al 2014<\/p>\n

\"jardineria\"<\/p>\n

 <\/p>\n

H\u00e0bits del consumidor franc\u00e8s<\/h2>\n

 <\/p>\n

El consumidor franc\u00e8s per adquirir el 82% dels equips en grans zones de jardineria (com Gamm\u2019vert, jardiland, etc.) prefereix la proximitat i l\u2019elecci\u00f3. Es presenten en segon lloc les grans superf\u00edcies de bricolatge (com el Sr. Bricolage, Leroy Merlin, etc.), amb un 46%, pels mateixos motius.<\/p>\n

Els supermercats tipus Leclerc, Super U o Auchan arriben al tercer lloc amb un 43%, per un motiu principalment de preus, i finalment arriba a la web amb un 14%, en llocs comercials, per la seva simplicitat. En el 54% dels casos, la compra ja est\u00e0 planificada pel client, i el 65% del temps que compra a la primavera o l\u2019estiu. En el 29% dels casos els clients estan disposats a comprar m\u00e9s del que van venir. Les cadenes m\u00e9s visitades pels clients s\u00f3n Truffaut, Jardiland i Leroy Merlin.<\/p>\n

Les zones on la poblaci\u00f3 jardineja m\u00e9s \u00e9s la m\u00e9s Franche Comt\u00e9, Llenguadoc Rossell\u00f3 i Aquit\u00e0nia. D\u2019altra banda, la jardineria menys important \u00e9s Nord Pas de Calais, Ile de France i Pays de la Loire.<\/p>\n

\"Cartographie\"<\/p>\n

<\/h2>\n

 <\/p>\n

Els canals de distribuci\u00f3<\/h2>\n

 <\/p>\n

El mercat franc\u00e8s de jardineria <\/strong>ha registrat un creixement anual mitj\u00e0 de l’1% durant l’\u00faltima d\u00e8cada. Aquest rendiment global fa evidents les disparitats entre els canals de distribuci\u00f3:<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0Els circuits que han estat capa\u00e7os d’explotar tend\u00e8ncies de fons prometedores (desenvolupament de la sensibilitat mediambiental, augmentant l’atenci\u00f3 dels francesos al seu jard\u00ed considerat com a sala d’estar on inverteixen) mostren un creixement superior a la mitjana. Aquest \u00e9s el cas dels centres de jardineria<\/strong> que es beneficien del dinamisme de les plantes a l’aire lliure, es desenvolupen en els segments relacionats i es reforcen en l’oci verd i GSB que es posicionen com a multi especialistes d’h\u00e0bitat \/ decoraci\u00f3;<\/p>\n

 <\/p>\n

–\u00a0 \u00a0Altres canals tenen un creixement inferior a la mitjana. Els GSA<\/strong> s’estanquen, sancionats per un enfocament predominantment basat en els preus, una oferta redu\u00efda i un d\u00e8ficit en les \u00e0rees de subministrament i desenvolupament d’assessorament \/ servei. Els especialistes de la motocultura han experimentat un descens de les vendes en els \u00faltims anys com a conseq\u00fc\u00e8ncia de la crisi.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Ampliaci\u00f3 i diversificaci\u00f3 de l\u2019oferta, modernitzaci\u00f3 de conceptes<\/h2>\n

 <\/p>\n

Els reptes pels distribu\u00efdors<\/strong> s\u00f3n:<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0Millorar la taxa d’assist\u00e8ncia<\/strong> de punts de venda. Aix\u00f2 requereix una extensi\u00f3 de l’oferta al jard\u00ed per\u00f2 tamb\u00e9 l’obertura en altres universos (botiga d’animals dom\u00e8stics, decoraci\u00f3, recreaci\u00f3 a l’aire lliure, fins i tot menjar, t\u00e8xtil …)\u00a0;<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0Adaptar r\u00e0pidament l’oferta<\/strong> als efectes de la moda i les condicions meteorol\u00f2giques<\/strong>;<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0Captar jardiners novells<\/strong> oferint productes llestos<\/strong> per al seu \u00fas perqu\u00e8 el jard\u00ed no sigui una restricci\u00f3 (kits, plantadores a mida, etc.);<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0Augmentar la fidelitzaci\u00f3 dels clients<\/strong>. Les cadenes busquen cultivar un posicionament “expert” pel consell (en el punt de venda i a trav\u00e9s del seu lloc web) i els serveis (diagn\u00f2stic, an\u00e0lisi del s\u00f2l, garantia, ajuda de c\u00e0rrega, etc.);<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0Oferir preus atractius<\/strong>. En aquesta perspectiva, el desenvolupament de la marca blanca<\/strong> \u00e9s un focus estrat\u00e8gic important. Aix\u00f2 \u00e9s especialment aix\u00ed, si les lluites de baix cost per imposar-se (vegeu el frac\u00e0s de Dock Jardin), el GSA desenvolupa els conceptes dedicats al jard\u00ed (Jardi E. Leclerc, Els Jardins d’Auchan) i els pures players d\u2019 Internet (Cdiscount, Rue du Commerce) es posicionene al mercat.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

La concentraci\u00f3 del sector<\/h2>\n

 <\/p>\n

Es caracteritza per la gran heterogene\u00eftat de les cadenes i grups<\/strong> en termes de pes econ\u00f2mic, grand\u00e0ria de la xarxa i cobertura geogr\u00e0fica. Aquesta configuraci\u00f3 afavoreix un moviment de concentraci\u00f3<\/strong>, per\u00f2 els operadors hauran d’escollir entre el creixement intern o extern per desenvolupar la seva xarxa donat el cost d’aquestes operacions.<\/p>\n

 <\/p>\n

Aquest moviment hauria de tenir com a resultat:<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0noves reconciliacions entre xarxes centrals i independents (efecte de mida, augment del poder de negociaci\u00f3);<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0l’absorci\u00f3 d’algunes xarxes de mida insuficient o escala regional;<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0l’auge de les marques l\u00edders amb una reputaci\u00f3 consolidada i els marges financers suficients per finan\u00e7ar l’estrat\u00e8gia de desenvolupament;<\/p>\n

–\u00a0 \u00a0la disminuci\u00f3 del nombre de centres i l\u00f2gies independents que constitueixen tants objectius per als minoristes i grups.<\/p>\n

A Fran\u00e7a, 17,2 milions de persones habiten en cases regularment. M\u00e9s de la meitat de les cases tenen una superf\u00edcie de jard\u00ed d’almenys 600 m\u00b2, i el 89% de les persones franceses tenen un espai de jardineria a casa seva. La superf\u00edcie mitjana del jard\u00ed \u00e9s la m\u00e9s alta d’Europa, i amb una superf\u00edcie mitjana de 500 m\u00b2.<\/p>\n

\"jardinage\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Altres links d’inter\u00e8s<\/h2>\n

Oportunitats de negoci en el sector de la decoraci\u00f3 d\u2019interiors<\/a><\/p>\n

L\u2019exportaci\u00f3 del sector decoraci\u00f3 a Fran\u00e7a<\/a><\/p>\n

Els productes ecol\u00f2gics a Fran\u00e7a<\/a><\/p>\n

El mercat dels vins ecol\u00f2gics a Fran\u00e7a<\/a><\/p>\n

M\u00e8xic ens ofereix noves oportunitats de negoci<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El mercat franc\u00e8s de la jardineria privada representa \u00a07.600 milions d’euros al 2014   H\u00e0bits del consumidor franc\u00e8s   El consumidor franc\u00e8s per adquirir el 82% dels equips en grans zones de jardineria (com Gamm\u2019vert, jardiland, etc.) prefereix la proximitat i l\u2019elecci\u00f3. Es presenten en segon lloc les grans superf\u00edcies de bricolatge (com el Sr. …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6877,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rank_math_lock_modified_date":false,"inline_featured_image":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","footnotes":""},"categories":[407],"tags":[119,92],"class_list":{"0":"post-6872","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","6":"hentry","7":"category-blog-ca","8":"tag-estudio-comprat","9":"tag-franca","11":"with-featured-image"},"taxonomy_info":{"category":[{"value":407,"label":"Blog"}],"post_tag":[{"value":119,"label":"Estudio de comprat"},{"value":92,"label":"Fran\u00e7a"}]},"featured_image_src_large":["https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Title.png",905,228,false],"author_info":{"display_name":"admin","author_link":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/author\/ideadmin\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":407,"name":"Blog","slug":"blog-ca","term_group":0,"term_taxonomy_id":407,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":70,"filter":"raw","cat_ID":407,"category_count":70,"category_description":"","cat_name":"Blog","category_nicename":"blog-ca","category_parent":0}],"tag_info":[{"term_id":119,"name":"Estudio de comprat","slug":"estudio-comprat","term_group":0,"term_taxonomy_id":119,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":4,"filter":"raw"},{"term_id":92,"name":"Fran\u00e7a","slug":"franca","term_group":0,"term_taxonomy_id":92,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":22,"filter":"raw"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6872"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6872"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6872\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41231,"href":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6872\/revisions\/41231"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6877"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6872"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6872"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaexport.projectes.biz\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6872"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}